【テレビ】「今世紀最大の落ち込み」民放CMの悩める年の瀬

http://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1575283727/【元スレ】

今回の記事

1 2019/12/02(月) 19:48:47.76

【先週の言葉】「10月は今世紀最大の落ち込みになった。テレ東に限らず、各局ちょっとギョッとする数字が出てきた」。

11月28日に定例会見を行ったテレビ東京小孫茂社長が、10月のスポットCMの営業状況について語った言葉です。社長会見ウイークとなった先週、民放各社が今年最後の定例会見を相次いで行いましたが、このテーマに関してはどこの社長も「大変厳しい」と同じショックを語り、業界全体が悩める年の瀬となっています。

CMには大きく2種類あり、番組を指定して流す「タイムCM」と、番組を指定せずさまざまな時間帯に放送する「スポットCM」があります。タイムCMはどの局も大きな変化はないのですが、スポットは夏前あたりから急激に減り続けているのが現状です。

発表された10月の前年比は、日本テレビ84・3%、テレビ朝日88・9%、TBS86・4%、テレビ東京90%、フジテレビ87・1%と、文字通り記録的な落ち込み。各局社長の弁も「不調が続いている」(日テレ)、「引き続き低調」(テレ朝)、「大変厳しい状態」(TBS)、「厳しい数字」(フジ)と、苦悩がうかがえます。

企業の広告費がテレビからネットに移っている、消費増税の反動、大型スポーツイベントが多い年で広告出稿がシフトした、などさまざまな要因が挙げられますが、とりわけ、スポットCMのお得意さまである化粧品、トイレタリー(洗剤など)の分野で「新商品の発売が極端に少なかった1年」(広告関係者)であることが大きいようです。実際、日テレの小杉善信社長も「日本テレビが得意にしている化粧品、トイレタリーの落ち込みが顕著に響いた」と言及しています。

売れるかどうか分からない新商品の開発、発売を控えるなど、スポンサー側もリスク回避の2019年。CMに関しても、大量PRできるものの料金が高めで、届けたい層に確実に届くか不安なスポットより、「視聴者層が明確で、安定した番組をタイムでスポンサードし、定番商品を宣伝した方がいいという流れ」(同関係者)。スポットに比べ、タイムがおおむね順調なのもそのためといいます。民放関係者は「今はまだスポットで宣伝する時期ではないというスポンサーさまの判断が続いている」と話します。

もはやスポットの売上高そのものより、「キー局で2015年下期以来の2位に浮上することができた」(フジ)、「シェアを伸ばすことはできている」(テレ朝)など、シェアで存在感を示す方向にシフトしてもいます。とはいえ、来年は2020東京五輪も控える勝負の年。「緊張感をもって頑張っていきたい」(フジ)、「ここを底とするよう反転していく必要がある」(テレ東)。制作費と番組の質にも影響する課題だけに、どの局も決意を新たにしています。

【梅田恵子】(ニッカンスポーツ・コム/芸能記者コラム「梅ちゃんねる」)

12/2(月) 15:54配信 日刊スポーツ
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20191202-12020375-nksports-ent

みんなのコメント

2 2019/12/02(月) 19:49:39.29

自分の見る番組はやたらCM多いんだけど

3 2019/12/02(月) 19:49:47.54

やきうを放送してるから、自業自得。

4 2019/12/02(月) 19:50:18.02

安倍政権を必死に支えた結果www
報道的には好景気なんですよね?

5 2019/12/02(月) 19:50:44.54

中国や韓国からの支援が有るから大丈夫でしょ

6 2019/12/02(月) 19:50:47.30

年寄りくせー番組ばっかだから余計見ねえんだよ

7 2019/12/02(月) 19:50:58.58

犬HKのせいでテレビが嫌われ者になったね

10 2019/12/02(月) 19:52:05.55

YouTubeの方が面白いし

12 2019/12/02(月) 19:52:40.91

録画してCM飛ばして見てるし

13 2019/12/02(月) 19:52:55.27

日テレやばいな

15 2019/12/02(月) 19:53:03.29

連合軍から見たら
WW2の将校の末裔って
デスラーみたいな感じ
なんだろうな。

17 2019/12/02(月) 19:53:30.29

テンプレみたいなレスが一通り並んでて笑える

19 2019/12/02(月) 19:53:52.50

見たい時に見たい番組を見たい。だからYouTube

20 2019/12/02(月) 19:53:59.78

TV局、芸能事務所、広告代理店でギルドを作り都合のいい出演者ばかりで面白くもなんともない

22 2019/12/02(月) 19:54:22.44

地上波はめったに見ないがたまに見ると必ず遭遇してしまうのは携帯3社のCM

以下コメント続き

24 2019/12/02(月) 19:55:14.20

タケモトピアノの出番か

25 2019/12/02(月) 19:55:37.35

テレビでみんなが一斉にぎゃははは!とか笑ってると寒すぎてみるの止めちゃうわ

28 2019/12/02(月) 19:56:31.52

アメリカの5年遅れてると言われる日本もようやく有料チャンネルの時代に

30 2019/12/02(月) 19:57:30.30

電通に払う口止め、ステマ料だろCMて

31 2019/12/02(月) 19:57:30.85

製作費うかせるために、番組自体で何かの宣伝やってるものばかりになったな

32 2019/12/02(月) 19:57:33.22

いちいち芸人が出てきてうるさすぎる

33 2019/12/02(月) 19:57:47.30

音声だけの機械頼む
電気

34 2019/12/02(月) 19:57:54.06

さっさと諦めて次の事業を始めた方がいいんだよ。

35 2019/12/02(月) 19:58:31.01

在日韓国人芸人による不祥事に巻き込まれるとスポット出してる方が痛いからな

38 2019/12/02(月) 19:59:29.58

ネットに視聴人口奪われてるだろうしね
お年寄りは大事にしないとね

39 2019/12/02(月) 19:59:35.14

老人向けの番組ばっか作ってるからだろ
若い層しかCMを見て商品を買わないのに

40 2019/12/02(月) 20:00:07.77

まだ復活の可能性はある。N国側についてNHK潰せ
あいつらのせいでテレビ持たない若者が増えたんだぞ

41 2019/12/02(月) 20:00:23.61

つかYouTubeとかでもCMなんてskipできるならするし見ないだろ?
CMっていう広告ビジネスがもう求められてないんじゃね?
そのうち動画CMはギガ泥棒として悪印象にしかならなくなるぞ

42 2019/12/02(月) 20:01:11.22

AC増えたよね

43 2019/12/02(月) 20:01:29.25

そりやそうだろ。昔のテレビは視聴率20〜30%が当たり前だったのに、今は10%超えたら大台に乗ったと大喜びしてるんだから、こんなもんに宣伝効果はないわな。

以下コメント続き2

45 2019/12/02(月) 20:01:43.46

ゴールデンタイムに昭和のアイドルの昭和時代の苦労話させてるの見てもう死ぬの待ってるだけだろ
この業界
という感じでございました

46 2019/12/02(月) 20:02:08.06

きったないBBAのアップとか見ると末期だと感じる

48 2019/12/02(月) 20:02:16.23

これでNHKが民営化したら潰れる民放出るな

50 2019/12/02(月) 20:02:34.92

プロ野球全盛期にはこんな事はなかった
各企業は喜んで広告出してた

52 2019/12/02(月) 20:02:43.95

 

  _ノ乙(、ン、)_テレビショッピング系のCMは、テレビCM事態の価値を落としてると思うけどね

55 2019/12/02(月) 20:03:43.21

そのうちラジオみたいに過払い請求とか中古車買取りとか限定されたCMしか流れなくなったりしてな…

56 2019/12/02(月) 20:03:50.97

CMが嫌だからテレビ見ないのに

58 2019/12/02(月) 20:04:18.75

チバテレやテレ玉で流れるCMはツボ

59 2019/12/02(月) 20:04:23.99

この勝負の結果は!?→CM
この流れやめない限り視聴者はどんどん離れてくぞ
スポンサーもわかってるなら局や番組に圧力かけろよ

60 2019/12/02(月) 20:04:56.33

ああ、それで通販番組とか言う誤魔化しでCM流してるのか

63 2019/12/02(月) 20:05:32.25

暇そうなテレビ付けっぱなしのジジババがCM全部見てくれるよ

64 2019/12/02(月) 20:06:22.50

チャンネルを変えると半分がショップチャンネルでさすがにうざくなる

65 2019/12/02(月) 20:06:51.04

すでに番組そのものが宣伝と化してるからなあ

66 2019/12/02(月) 20:06:56.51

もうテレビ・新聞からしか情報を得られない
ジジババ相手を騙すしかないな。

68 2019/12/02(月) 20:07:09.64

ジジババしか見ない→ジジババ向けの番組ばかりになる→若い者は見ない→ジジババ頼みの限界→テレビ終わる

以下コメント続き3

71 2019/12/02(月) 20:07:54.31

コント番組とか毛色の異なる番組作れっての。

72 2019/12/02(月) 20:07:58.70

本当はもっとテレビ離れが進んでそう
視聴率はダメージコントロールとして利用されているのでは?
広告料が崩壊しないように

73 2019/12/02(月) 20:07:59.35

ベンザブロックと、さとふるのCMは好きです。

75 2019/12/02(月) 20:08:54.87

ぶつ切り、洗脳ソング、健康食品

もううんざりですわ

78 2019/12/02(月) 20:09:26.44

自局の番組の宣伝ばかりやっててCM枠スポンサー付かないんだなあとは思ってた

80 2019/12/02(月) 20:10:02.81

未だに広告宣伝で無駄な経費を生んでいる企業は時代に取り残されるだろうな
わざわざ教えなくても馬鹿な大衆は食い付いて来るのに

83 2019/12/02(月) 20:10:44.94

ネット広告って本当に効果あるの?
アドブロック使ってる奴多いでしょ

84 2019/12/02(月) 20:10:45.15

何年か後にはテレビ局が統合する日が来るのかね
TBSとテレ朝とか

85 2019/12/02(月) 20:11:07.21

地方だけど夕方でもテレビショッピングみたいなのばっかりの時があってびっくりしてたところ
まともな企業は逃げたのかな

88 2019/12/02(月) 20:11:54.20

この好景気にそんなはずないだろ?
自己責任だよ自己責任

91 2019/12/02(月) 20:12:05.46

TBSのいきなり男アナウンサーが
今週もお疲れさまです!!!!
暑いけどバテないで行きましょう!!!
みたいのがうざったい

94 2019/12/02(月) 20:12:27.13

テレビ局は無駄遣いしすぎ
ギャラとか払いすぎなんだよあほ

95 2019/12/02(月) 20:12:30.25

金ないなら金ある企業に放送権手放せや
金出せないキー局とか存在価値ないわ

96 2019/12/02(月) 20:12:31.75

洗脳する側がそんな馬鹿なわけないからこれはこれでいいんやろ
上手くいっててこれなんだろ
陰謀論チャンネル見てもっと語彙をふやさなければ

99 2019/12/02(月) 20:12:44.29

100%だろ?

以下コメント続き4

103 2019/12/02(月) 20:13:55.50

ジャパンライフみたいな会社にバンバン枠買ってもらえばいいよ( ・`д・´)

105 2019/12/02(月) 20:14:13.67

よしもと芸人ばかりで飽きた、

106 2019/12/02(月) 20:14:39.13

テレビって馬鹿とジジババ向けに作られすぎてて見てるだけでアホになりそうだよな

109 2019/12/02(月) 20:15:28.43

そもそも芸能人金貰いすぎ

110 2019/12/02(月) 20:15:38.07

コーワのCMなんでど真夜中ど早朝しか見ないんだ

111 2019/12/02(月) 20:16:07.14

終わりの始まり

112 2019/12/02(月) 20:16:26.46

発表された10月の前年比は、日本テレビ84・3%、テレビ朝日88・9%、TBS86・4%、テレビ東京90%、フジテレビ87・1%と、文字通り記録的な落ち込み

113 2019/12/02(月) 20:16:28.97

ハズキルーペのCMも新作やらないし、そろそろ終わりそうだな

114 2019/12/02(月) 20:16:31.33

確かに地上波は
ニュースとNスペぐらいしか見ないな
クソみたいな芸人見たくないし
CSで映画か動物もの見てる

116 2019/12/02(月) 20:17:18.53

>新商品の発売が極端に少なかった1年

消費自体が冷えてるのか

117 2019/12/02(月) 20:17:46.21

報道番組で馬鹿な芸人にコメンテーターやらせるのとかほんとにやめてほしい
国民が馬鹿になる

次によく読まれている記事


以上、【【テレビ】「今世紀最大の落ち込み」民放CMの悩める年の瀬】でした。

もし気に入っていただけたらツイッターなどでぜひぜひシェアをお願いします。更新の励みになります。